Luxembourg, Suisse, Italie… Cet été, les magasins frontaliers français ont attiré les consommateurs étrangers

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Avec une hausse des prix moins forte en France, les enseignes frontalières ont enregistré une hausse de 7,2% de leur chiffre d’affaires alimentaire.

Carrefour, Leclerc, Système U, Auchan… les enseignes françaises ont vu de nombreux consommateurs étrangers affluer dans leurs rayons. En cause, des produits de grande consommation moins chers, liés à une inflation moins forte en France. En avril, les prix n’avaient augmenté qu’1,9% dans l’Hexagone sur un an, contre 5% en Allemagne, 3,5% en Belgique, 2,8% en Italie ou encore 2,4% en Suisse, selon les données de NielsenIQ.

L’institut vient de publier une nouvelle étude, qui montre une forte progression des ventes estivales dans les magasins frontaliers, situés à moins de 20 kilomètres d’un pays voisin. Le chiffre d’affaires alimentaire a ainsi augmenté de 7,2% dans ces établissements, atteignant même 10,8% à la frontière franco luxembourgeoise. Suivent ensuite les frontières franco-suisse (+9,1%), franco-belge (+7,5%), franco-italienne (+7,4%) et franco-allemande (+5,7%). À noter que seuls les points de vente dans les Pyrénées, à la frontière avec l’Espagne et l’Andorre, sont au-dessous des 5%, avec une hausse du chiffre d’affaires alimentaire de 4,4%.

«Un retour massif des touristes»

Si les régions frontalières ont tiré leur épingle du jeu, le reste du territoire français enregistre tout de même une hausse de 5,4% du chiffre d’affaires des produits de grande consommation en juillet et août. Une différence notable avec l’été 2021 et son recul de 0,8%. Pour Mathieu Fazilleau, expert géo marketing chez NielsenIQ, il s’agit de «belles performances que l’on doit également associer à un retour massif des touristes, qu’illustre parfaitement la tendance des magasins de proximité des zones touristiques de la capitale». En effet, Paris est en tête des départements les mieux orientés car ses quartiers touristiques ont vu leur chiffre d’affaires bondir de 32%.

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La capitale est suivie ensuite par la Baie de Somme, avec une hausse de 11% de son chiffre d’affaires par rapport à l’été dernier, puis de la côte normande (+9%), des zones La Baule/Pornic et de la côte vendéenne (+7%).

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